当前位置: 首页 > 汽车

彩电市场量额双降 厂商欲重启价格战

来源:北京商报

随着“五一”小长假以及“6·18”的临近,各大彩电品牌即将迎来新一轮战斗。北京商报记者调查发现,市场需求的放缓,叠加上游面板价格的一路下滑,让很多彩电厂商欲重启价格战,同时大屏市场的逆势崛起也给厂商提供了价值战的契机。价格战还是价值战?彩电市场正面临新的抉择。

2021年,中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下,创下12年以来的新低。此外,奥维云网发布家电市场最新数据显示,今年一季度,彩电产业零售量为883.1万台,同比下降10.8%;零售额为277亿元,同比下降11%,令中国彩电市场零售出现“量额双降”的状况。

然而,大屏电视的销量增长,让市场在下行周期中看到了希望。据奥维云网数据,截至3月底,70英寸及以上的大屏电视销售增长迅速,其中线上销售量额分别大幅提升26.8%、25.8%;线下销售量额分别增长13.4%、14.8%。

乐视相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,疫情期间,电视在家里担当的角色更多样化,比如电话会议、健身娱乐,所以大屏幕的电视必然也是用户更愿意选购的。

家电产业观察家康钊对北京商报记者表示,总体来看,中国人均住房面积不断增大,具备容纳大屏电视的空间,而大屏电视意味着新技术与更好的体验,无论从消费端还是生产端而言,都是该领域自我革新换代的产物。

从成本方面来看,面板价格“跳水”成本将带动整机售价下行,促进大屏电视走进更多家庭的同时,价格战也悄然酝酿。

华安证券调研数据显示,截至3月中旬,32英寸、43英寸、55英寸液晶面板价格分别为42美元、74美元、117美元,相较2021年6月高点,分别下滑52%、45%、48%。同时,三星电子大幅下调面板厂3月及4月订单总量达250万片,LG电子也下调二季度液晶面板采购量约70万片。

面板价格的下降,也为电视企业带来更多促销空间。北京商报记者日前在国美、苏宁等卖场走访时发现,3月以来,索尼旗下的多款J系列电视的价格不断下调,降价幅度为2000-5500元不等。华为的75英寸智慧屏也降价千元左右。

产业经济观察家梁振鹏谈道:“液晶面板将占据一台电视成本的70%左右,面板价格回落与整机价格下调密不可分,即将到来的‘五一’‘6·18’等促销期很可能会开启新一轮的价格战。”

奥维睿沃总经理陈慧也认为,目前电视面板供求关系发生转变,随着成本下降,电视市场有望活跃起来,厂商激烈竞争中价格战也或一触即发。

奥维云网数据也显示,今年一季度电视均价有所下滑。其中线上32英寸、43英寸、55英寸、58英寸电视价格,环比2021年四季度分别下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%。

但业内专家表示,随着大屏电视出货量增加,降价不会大幅压缩企业的利润,将让大屏市场重新陷入到价格战的泥潭之中。

“随着市场的波动,产品价格必然也会有着一定的变化,比如活动节点或者某一系列的产品等,但市场有着自身的价格机制来矫正,而彩电业的发展也并不依赖于价格战。”乐视相关负责人说。

虽然彩电市场价格战密布,但大屏市场也正在酝酿价值战新机会。从奥维云网各价格段的销售数据可以看出,在彩电销量无法突破的情况下,超高端彩电市场几乎成为中外彩电厂商角逐的主战场。

多年来,在10万级为代表的中国彩电高端消费市场,中国和外资品牌一直没有取得突破性进展。但在激光电视等新物种的催化下,不仅加速了大屏化在彩电行业的发展趋势,也为国产品牌提供了在超高端市场弯道超车的机遇。数据显示,今年一季度,海信在8000元以上的高端大屏市场销售量占有率达到30.43%,首次突破30%重要关口,位居全国第一。

据统计,进入2021年以来,至少已经有海信、长虹、惠普等7家企业推出了激光电视新品,主流产品覆盖75-120英寸,极大拉高了彩电的平均尺寸。

场景实验室创始人吴声认为,激光电视之所以能在技术和市场赢得双重认可,源于“新技术与新需求共振”,它是新一轮消费升级中应运而生的新物种。

北京商报记者 金朝力 王柱力

价格战彩电市场彩电
本文来源于网络,不代表吉林都市新闻网立场,转载请注明出处
转发到:
拓展阅读
  • 近日,湖南省长沙市正式启动汽车促消费活动,投入2000万元,对消费者购买汽车进行补贴,进一步释放汽车消费需求。活动开展以来,记者走访多家4S店和车企发现,在真金白银的拉动下,消费者购车热情提升,汽车销售门店咨询量、订单量均实现增长。2023[全文]
    2024-01-09 02:00
  • AITO问界M9盲订量已超3.3万辆 多家上市公司宣称置身该车型供应链AITO问界M9即将在12月26日上市。这款受到颇多关注的重磅车型,有望在AITO问界新M7之后,再次掀起市场对华为汽车产业链的追捧。“随着问界系列车型热销,产业链上的相[全文]
    2023-12-20 02:00
  • 9月19日,车险综合改革实施满3周年。近期,监管部门在3个月内发布了两份针对车险市场的通知。在最近的一份通知中,国家金融监督管理总局(以下简称“金融监管总局”)表示,要“巩固车险综合改革成果,提高车险服务质效”。业内人士认为,两份通知的核心[全文]
    2023-09-20 02:00
  • 盖世汽车讯 据墨西哥媒体Reforma在9月6日发布的一篇报道,特斯拉位于墨西哥北部新莱昂州的新工厂可能要到2026年或2027年才能投产,而不是原先墨西哥当地政府官员爆料的2024年。报道援引一位不愿透露身份的中国供应商的话称,在得知特斯[全文]
    2023-09-09 02:00
  • 日前,大众汽车用7亿美元收购小鹏汽车4.99%股份合作开发电动车一事,成为全球市场关注的焦点。专家认为,近年来,我国新能源汽车产业发展迅速,并在局部领域取得了领先优势,此类合作未来将会成为一种趋势。同时,这一事件也释放出中国新能源汽车的崛起[全文]
    2023-08-26 02:00
  • 据彭博社报道,马自达汽车公司首席执行官Masahiro Moro表示,由于中国电动汽车市场竞争激烈,该公司在中国的业务可能比较艰难。Masahiro Moro于今年6月份正式执掌马自达,并在担任首席执行官后立即开始了中国行。Masahiro[全文]
    2023-07-18 02:00
阿里云服务器
腾讯云秒杀
Copyright 2003-2024 by 吉林都市新闻网 jl.shxwrx.cn All Right Reserved.   版权所有